„Съдържанието е цар“ – пише Бил Гейтс в свое есе през 1996 година и то става не само популярно, а и нещо като мантра за много специалисти м онлайн маркетинга.
От тогава досега обаче дигиталната среда е коренно променена. Технологичните изкушения и потребителите са много, появили са се социалните мрежи, има професии като инфлуенсър, изкуственият интелект (ИИ) не може да бъде озаптен…
Всичко това и задълбочените изследванията в тази сфера подтиква Жюстин Томс за напише и издаде поредната си книга, чието заглавие е "Съдържанието е цар. Царят е гол".
Преди това Томс е писала за блоговете, за подкастите, сега – както сама отбеляза пред БНР-Радио София – прави обобщение на цялата онлайн среда и дигиталното съдържание.
"Стигнахме до свръх производство и свръх консумация на такова съдържание. На качественото става все по-трудно да достига до потребители. То се прави с мисъл, информира без опит за заблуждаване, придържа се към фактите. Такова съдържание обаче лесно потъва в морето от конкуренти, сред които са и т.нар. инфлуенсъри. Те не са журналисти, но предлагат атрактивно съдържание, мимолетно и безполезно", коментира Томс.
В звуковия файл ще чуете:
"Хората са с телефон в ръка вече и в тоалетната, когато шофират, докато пресичат улицата или вечерят вкъщи. В тази неспирно развиваща се онлайн среда тенденцията е да се заглушава още повече и по-масово качественото съдържание, за съжаление.
Ключът за тази нерозова перспектива е в регулацията", без особена радост допълни Жюстин Томс.
С нея разговаря Даниел Ненчев.