Ολοκληρώθηκε η πολυδιάστατη διαφημιστική εκστρατεία της Βουλγαρίας σε ευρωπαϊκά και παγκόσμια τηλεοπτικά κανάλια

Περισσότεροι από 137 εκατομμύρια τηλεθεατές στον κόσμο είδαν τα διαφημιστικά κλιπ για τη Βουλγαρία στο πλαίσιο της πιο πολυδιάστατης μέχρι στιγμής εκστρατείας για την προώθηση του βουλγαρικού τουρισμού. Στα ευρωπαϊκά και παγκόσμια κανάλια με τη μεγαλύτερη τηλεθέαση – Euronews, Eurosport, National Geographic Channel και Discovery Channel προβλήθηκαν σειρές θεματικών ταινιών και εκπομπών, αφιερωμένων στο βουλγαρικό τουρισμό. Η εκστρατεία υλοποιήθηκε από το υπουργείο Οικονομίας, Ενέργειας και Τουρισμού με τη χρηματική στήριξη του Επιχειρησιακού Προγράμματος "Περιφερειακή ανάπτυξη" της Ευρωπαϊκής Ένωσης. Η αξία του σχεδίου είναι περίπου 3,7 εκατ. ευρώ.

Η διαφημιστική εκστρατεία ξεκίνησε στις αρχές Σεπτεμβρίου 2010 και ολοκληρώθηκε στα τέλη Μαρτίου. Το ήμισυ των βίντεο διαρκείας 30 δευτερολέπτων προβλήθηκαν στο prime time των προαναφερόμενων καναλιών. Παράλληλα με την τηλεοπτική εκστρατεία, διαφημιστικά πανό ανεβάστηκαν στις ιστοσελίδες των καναλιών Euronews, Eurosport, National Geographic στο Διαδίκτυο.

Οι διοργανωτές εξήγησαν ότι βασικός στόχος της εκστρατείας ήταν η παραχώρηση περισσότερων πληροφοριών για τη Βουλγαρία και για τις δυνατότητες τουρισμού στη χώρα. Το μήνυμα των κλιπ είναι "Βουλγαρία, η μαγεία ζει εδώ". Η ιδέα είναι ότι η χώρα μας αποτελεί ένα ανεπανάληπτο αμάλγαμα που συνδυάζει το παρελθόν και το παρόν, πολιτιστικά ιστορικά μνημεία διάφορων εποχών και σύγχρονα θέρετρα, άγρια φύση, αυθεντικό φολκλόρ και δυνατότητα βίωσης απίθανων εμπειριών. Στο πλαίσιο της εκστρατείας στη χώρα φιλοξενήθηκαν τηλεοπτικά συνεργεία των καναλιών Euronews, Eurosport, National Geographic.

Τα πρωτότυπα παραδοσιακά σπίτια με στέγη από σχιστόπλακες από την εποχή της Αναγέννησης

"Θέλαμε με τα εν λόγω κλιπ και εκπομπές να καταρτιστούν τα ξένα τηλεοπτικά συνεργεία ώστε η χώρα μας να παρουσιαστεί από το αντικειμενικό μάτι ενός απροκατάληπτου παρατηρητή. Γυρίστηκαν πολύ ενδιαφέρουσες ταινίες", εξηγεί ο Μπλαγκοβέστ Λεφτέροφ του τουριστικού πρακτορείου SunShine Tours, το οποίο οργάνωσε την παραμονή των ξένων συνεργείων στη Βουλγαρία. "Τα φυσικά αξιοθέατα και οι δυνατότητες άσκησης διάφορων αθλημάτων στη χώρα μας παρουσιάστηκαν σε πέντε εκδόσεις του Eurosport, στο πλαίσιο της εκπομπής Sport trips. Η διάρκεια της καθεμιάς από τις εκπομπές που προβλήθηκαν από 20 φορές, ήταν από 4 έως 6 λεπτά. Η έμφαση δόθηκε στην ορεινή ποδηλασία στο Μπόροβετς στο βουνό Ρίλα, στην ιππασία στο Ιχτιμάν (Νότια Βουλγαρία), στην ορειβασία στην ορεινή περιοχή της Βράτσα, στο γκολφ στο Μπαλτσίκ στις βόρειες ακτές της Μαύρης θάλασσας και στα χειμερινά σπορ στο Μπάνσκο στο βουνό Πίριν. Συνεργείο του National Geographic Channel παρουσίασε τις δυνατότητες για πολιτιστικό τουρισμό στη χώρα μας, καθώς γύρισε σύντομο ρεπορτάζ για τη Βουλγαρία διαρκείας 1λεπτού που προβλήθηκε 14 φορές. Το κείμενο είναι μεταγλωττισμένο σε 6 γλώσσες.

Φωτογραφία: Βενέτα Νικόλοβα

Ιδού τι αναφέρει με την αφορμή αυτή η Ανέλια Γκένοβα, διευθύντρια της Διεύθυνσης Μάρκετινγκ και Διαφημιστικών Πληροφοριών για τον Τουρισμό προς το υπουργείο Οικονομίας, Ενέργειας και Τουρισμού: "Το σύντομο ρεπορτάζ του National Geographic Channel δείχνει ακριβώς αυτό το συνδυασμό μεταξύ αρχαιότητας, θρακικής κληρονομιάς, σύγχρονης βουλγαρικής κουλτούρας, εκκλησιών, μοναστηριών, πόλεων και μικρών κατοικημένων τόπων. Με λίγα λόγια – όλα όσα συνδέονται με το πνεύμα της Βουλγαρίας. Για το σκοπό το συνεργείο του καναλιού επισκέφθηκε το διατηρητέο αρχιτεκτονικό χώρο Έταρα, το χωριό Αρμπανάσι και την πόλη Βελίκο Τίρνοβο στην Κεντρική Βουλγαρία, το θρακικό τύμβο κοντά στο Καζανλίκ, επίσης στην Κεντρική Βουλγαρία και παρουσίασε την ποικιλομορφία του βουλγαρικού τουρισμού. Το ίδιο συνέβη και με τις δύο εκπομπές του Euronews στη ρουμπρίκα «Metropolitans», αφιερωμένες στην πρωτεύουσα Σόφια στη Δυτική Βουλγαρία και στην πόλη Πλόβντιφ στη Νότια Βουλγαρία. Η ρουμπρίκα κάνει αντιπαραβολή μεταξύ του χιλιετούς παρελθόντος και του μοντέρνου παρόντος των πόλεων. Η Σόφια και το Πλόβντιφ είναι εξαιρετικά κατάλληλα απ’ αυτή την άποψη".

Φωτογραφία: Βενέτα Νικόλοβα

Τα δύο ρεπορτάζ του Euronews μπορεί να τα δει κανείς στην ιστοσελίδα www.eurocities.eu στη ρουμπρίκα "Καλές πρακτικές". Εκπρόσωποι του Υπουργείου Οικονομίας, Ενέργειας και Τουρισμού δήλωσαν ότι επίκειται να εκτιμηθεί το αποτέλεσμα της διαφημιστικής εκστρατείας στα 4 ευρωπαϊκά και παγκόσμια κανάλια.

Κείμενο: Βενέτα Νικόλοβα
Μετάφραση: Έλλη Γκέκοβα

Διαδώστε

Ολοκληρώθηκε η πολυδιάστατη διαφημιστική εκστρατεία της Βουλγαρίας σε ευρωπαϊκά και παγκόσμια τηλεοπτικά κανάλια

Περισσότερα στην κατηγορία

Στο Πλέβεν η μεγαλύτερη στην Βουλγαρία Ρόδα της Βιέννης

Ο υπουργός Τουρισμού Εβτίμ Μιλόσεφ συναντήθηκε με ευρωπαίους ομολόγους του στο Λονδίνο

Το National Geographic θα παρουσιάζει τη Βουλγαρία ως ελκυστικό προορισμό