Οι εντυπώσεις και οι προσδοκίες για το νέο τουριστικό λογότυπο και σλόγκαν της Βουλγαρίας

δημοσίευση: 1/29/13 12:46 PM

Το νέο τουριστικό λογότυπο

Φωτογραφία: Архив

Ύστερα από διαρκείς έρευνες και συζητήσεις για τους τρόπους διαφήμισης της Βουλγαρίας στις παγκόσμιες τουριστικές αγορές, το υπουργείο Οικονομίας, Ενέργειας και Τουρισμού παρουσίασε τα νέα λογότυπο και σλόγκαν, με τα οποία η Βουλγαρία θα διαφημίζεται στο εξωτερικό σαν τουριστικός προορισμός.

Αντί το γνωστό κίτρινο-πορτοκαλί ήλιο που μοιάζει και τριαντάφυλλο, η νέα εικόνα παρουσιάζει το φάσμα τουριστικών εμπειριών που προσφέρει η χώρα, απεικονισμένο με ποικιλόχρωμο συνδυασμό στιλιζαρισμένων φιγούρων. Η πρόσκληση προς τους ξένους τουρίστες να επισκεφτούν τη Βουλγαρία θα έχει το σλόγκαν "Ανακαλύψτε και συμμεριστείτε".

Το φολκλόρ προωθείται ως μέρος του τουριστικού μωσϊκού της χώρας μας. Φωτογραφία: Βενέτα Νικόλοβα

Από το υπουργείο Οικονομίας, Ενέργειας και Τουρισμού εξέφρασαν την ελπίδα ότι η νέα διαφημιστική εκστρατεία θα παρουσιάσει επαρκώς την ποικιλομορφία και την φιλόξενη ατμόσφαιρα της Βουλγαρίας. Αναμένεται η νέα μορφή και η γενική στρατηγική για την ανάπτυξη του τουρισμού να οδηγήσουν στην αύξηση του αριθμού τουριστών που θα επισκεφθούν τη Βουλγαρία και σε άνοδο κατά 25 % των κερδών στον τομέα τα επόμενα 5 χρόνια. Για την εκπόνηση της νέας τουριστικής μάρκας της Βουλγαρίας χρησιμοποιήθηκαν ποσά από το Επιχειρησιακό Πρόγραμμα "Περιφερειακή Ανάπτυξη" της ΕΕ.

Άποψη από το Βελίκο Τίρνοβο. Φωτογραφία: Βενέτα Νικόλοβα

Ύστερα από έρευνες με ξένα τουριστικά γραφεία και συζητήσεις με αντιπροσώπους των βουλγαρικών εταιρειών το τελικό αποτέλεσμα είναι - ήλιος, θάλασσα, ομπρέλα στην αμμουδιά, κορυφή βουνού με μικρή λίμνη και κατά κανόνα κόκκινο τριαντάφυλλο (που έχει μετατραπεί σε σύμβολο του βουλγαρικού τουρισμού).

Οι αντιδράσεις των αντιπροσώπων του κλάδου, αλλά και των απλών ανθρώπων είναι αντιφατικές. Ορισμένοι χαρακτήρισαν το νέο γραφικό έμβλημα σαν επιτυχές βήμα στην μετατροπή της Βουλγαρίας σε αναγνωρίσιμο τουριστικό προορισμό. Άλλοι πάλι είναι πεπεισμένοι ότι δεν συνοψίζει το πλούσιο φάσμα τουριστικών εμπειριών που προσφέρει η χώρα.

Οι παραδοσιακοί οικισμοί είναι σε σχεδόν όλες τις τουριστικές προσφορές στο εσωτερικό της χώρας. Φωτογραφία: Βενέτα Νικόλοβα

Για τη Βουλγαρική Ραδιοφωνία η κα Ντόνκα Σοκόλοβα, πρόεδρος της Βουλγαρικής Ένωσης Τουριστικών Πρακτορείων δήλωσε τα εξής: "Δεν περιμένω το λόγκο αυτό να γίνει αναγνωρίσιμο και όταν κάποιος το δει να καταλάβει ότι πρόκειται για τη Βουλγαρία. Υπάρχουν χιλιάδες άλλοι τρόποι με τους οποίους να προβάλουμε την χώρα μας, ιδιαίτερα την πολιτιστική και ιστορική μας κληρονομιά".

Γεγονός όμως είναι ότι τα τουριστικά σλόγκαν των περισσότερων θέρετρων στον κόσμο δεν είναι ιδιαίτερα αναγνωρίσιμα και όμως εκατομμύρια τουρίστες τα επισκέπτονται και ξαναεπισκέπτονται. Επειδή στην επιλογή τους για διακοπές οι άνθρωποι προσανατολίζονται όχι από τη μάρκα και το σλόγκαν, αλλά από το όνομα της χώρας, από την εικόνα της στον κόσμο και κυρίως από τις πραγματικές συνθήκες για ξεκούραση και διασκέδαση. Ενώ από την άποψη αυτή η Βουλγαρία κατηγορηματικά έχει τι να προσφέρει. Μένει να κατορθώσει να τοποθετηθεί επί τέλους στις παγκόσμιες αγορές, με ή χωρίς εντυπωσιακό λόγκο, σαν προορισμός που προσφέρει ποικιλόχρωμο φάσμα από δυνατότητες για ξεκούραση ,συνδυάζοντας ποιοτική εξυπηρέτηση με χαμηλές τιμές.

Μετάφραση: Σοφία Μπόντσεβα

По публикацията работи: Βενέτα Νικόλοβα

Последвайте ни и в Google News Showcase, за да научите най-важното от деня!

Διαδώστε

Οι εντυπώσεις και οι προσδοκίες για το νέο τουριστικό λογότυπο και σλόγκαν της Βουλγαρίας

Περισσότερα στην κατηγορία

Εορταστική μαγεία με τραγούδια, χορούς και συναντήσεις με τον Αϊ Βασίλη στο χριστουγεννιάτικο χωριό του Πλέβεν

Η ΒΕΡ, η ΒΕΤ και το BTA διακρίθηκαν για καλύτερη μιντιακή συνεργασία για υποστήριξη του τουρισμού στη Βουλγαρία

Βουλγαρικά κρασιά και βιολογικά τρόφιμα παρουσιάστηκαν στη Σεούλ