Πριν περισσότερα από 40 χρόνια ο Γάλλος Ζαν Μαρί Μπουρσικό αρχίζει να επιλέγει διαφημιστικά σποτ, που προτείνει για προβολή στους κινηματογράφους. Πρωταρχικά κανένας δεν του δίνει σημασία. Τελικά σε έναν κινηματόγραφο συμφωνούν να γυρίζουν τα σποτ ύστερα από τις τακτικές προβολές μετά τα μεσάνυχτα. Και ακριβώς τότε γεννιέται « Η νύχτα των διαφημισεοφάγων»- ταινία μεγάλου μήκους, δημιουργημένη από ορισμένα από τα καλύτερα διαφημιστικά σποτ στον κόσμο.

Καταρχήν είναι πεντάωρη, διαρκεί όλη τη νύχτα και συνοδεύεται από σόου και πολλές εντυπωσιακές παρουσιάσεις. Τέτοια εκδήλωση θα διεξαχθεί και στη Σόφια στις 25 Νοεμβρίου, αλλά σαν πιο σύντομη παραλλαγή διάρκειας δυόμιση ωρών.

Περισσότερες λεπτομέρειες  για τη  νύχτα των «διαφημισεοφάγων» μαθαίνουμε από μία από τους διοργανωτές - την κα Αντριάνα Γκιουζέλεβα: 

« Η 36^η έκδοση είναι αφιερωμένη στον πλανήτη μας τη Γη. Η ταινία αρχίζει με εντυπωσιακή χορογραφία, που παρουσιάζει ένα απλό προϊόν καθαρισμού. Υπάρχουν διαφημίσεις απ όλες τις γωνίες του κόσμου – το Μεξικό, Περού, τη Γαλλία, Ινδία, Αγκόλα, Βραζιλία, Αίγυπτο, Βόρεια Κορέα, τις ΗΠΑ κ.α. Άλλο στο οποίο δώσαμε έμφαση  φέτος είναι «Ο πόλεμος των άστρων». Οι επισκέπτες παρακολουθούν την εκδήλωση πάντα  με μεγάλο ενδιαφέρον και περιέργεια. Υπάρχει κάτι που τους κρατά «κολλημένους»  στην οθόνη σε μία ευχάριστη ένταση. Κάθε στιγμή είναι έτοιμοι να γελάσουν, να εμπνευστούν, να εκπλαγούν και μάλιστα και να κλάψουν. Τους εκπλήττει το γεγονός ότι  η σειρά διαφημίσεων μπορεί να συνδυαστεί σε ταινία και αυτό να τους αρέσει.»

Εκ πρώτης όψεως η εκδήλωση είναι αντιφατική : ζούμε σε κόσμο στον οποίο οι διαφημίσεις είναι παντού γύρω μας, οι άνθρωποι μαζικά τις θεωρούν βαρετές και  προσπαθούν να τις αποφύγουν. Ταυτόχρονα όμως βρίσκονται στη βάση γεγονότος που χιλιάδες στον κόσμο παρακολουθούν γοητευμένοι. Η  κα Αντριάνα Γκιουζέλεβα εξηγεί το γεγονός αυτό με τον εξής τρόπο :

« Οι διαφημίσεις αγγίζουν ορισμένα βαθιά, υποσυνείδητα σημεία σ όλους μας. Και όσο και σκεπτικιστική να είναι η συμπεριφορά μας προς τις διαφημίσεις, αυτές αναπόφευκτα κατορθώνουν να προκαλέσουν τα συναισθήματά μας. Μεγάλο μέρος των διαφημίσεων θίγει σημαντικά για την ανθρωπότητα θέματα. Για την εκδήλωση μπορούμε να πούμε ότι δεν είναι  οι διαφημίσεις που κάθε μέρα περνούν από τα τηλεοπτικά κανάλια- βαρετές και απαρατήρητες. Για τόσα χρόνια ο Ζαν Μαρί Μπουρσικό διαμόρφωσε στιλ, μέσω του οποίου από κάθε σποτ δημιουργεί ταινία. Και κάθε χρόνο η ταινία είναι διαφορετική. Καθιερώνει ένα στιλ που είναι πολύ επιτυχές και όλα αυτά τα 36 χρόνια παρακολουθείται σ όλο τον κόσμο.»

Υπάρχει φόρμουλα της επιτυχίας; Τι κάνει τη διαφήμιση καλή;

«Δεν μπορεί να καθοριστεί ένα πράγμα. Είναι σύνολο από λεπτομέρειες, συστατικά και μάλιστα διαθέσεις.  Σε πρώτη θέση είναι η ιδέα, η μουσική, πως ακριβώς παρουσιάζεται συγκεκριμένο προϊόν.  Σημαντικό είναι το συναίσθημα και αυτό εάν συμμετέχει αθλητικό ή κινηματογραφικό αστέρι. Δεν υπάρχει συγκεκριμένη απάντηση στην ερώτηση τι κάνει μία διαφήμιση καλή. Ορισμένες σεμνές ιδέες μπορούν να κάνουν τη διαφήμιση ευφυής. Υπάρχουν πολλά παραδείγματα για διαφημίσεις, που φτάνουν στα άκρα, για να τις θυμούνται οι άνθρωποι. Χρησιμοποιούνται θέματα σαν σεξ, πολιτική, καθημερινή ζωή για να φτάσουν πιο εύκολα και δυνατά στον καταναλωτή. Χρησιμοποιούνται μάλιστα και σοκαρίστικες εικόνες. Ορισμένες φορές όμως το σεμνό και το πιο εύκολο για πραγματοποίηση είναι στην ουσία και το πιο εντυπωσιακό.»

«Η νύχτα των διαφημισεοφάγων» είναι για τους ανθρώπους από τον τομέα της διαφήμισης, γι αυτούς που ζητούν καινοτομία και έμπνευση, ή  που απλώς θέλουν να διασκεδάσουν με έναν ασυνήθιστο τρόπο.

Μετάφραση: Σοφία Μπόντσεβα