Σήμερα ο κόσμος προχωράει με τη σφραγίδα της ψηφιακής τεχνολογίας και της πληροφορίας και η επικοινωνία παίζει καθοριστικό ρόλο στην ανάπτυξη και την επιτυχία κάθε δραστηριότητας. Αυτός είναι ο λόγος, για τον οποίο ένα νέο βουλγαρικό φεστιβάλ θα αναζητήσει το σημείο, όπου συναντιούνται, με ελκυστικό και διαδραστικό τρόπο, η διαφήμιση με την τέχνη.

Το πρώτο στη Βουλγαρία υπαίθριο φεστιβάλ «Η Τέχνη της Διαφήμισης» θα μαζέψει φοιτητές από τη Σχολή Δημοσιογραφίας και Μαζικής Επικοινωνίας του Πανεπιστήμιου Σόφιας «Άγιος Κλήμης της Αχρίδας» και την Εθνική Ακαδημία Καλών Τεχνών στον Αστικό Κήπο της Σόφιας στις 23 και 24 Ιουνίου. Θα εργαστούν σε θέματα που αφορούν συγκεκριμένες εταιρείες και θα δημιουργήσουν οπτική επικοινωνία μπροστά στους περαστικούς και τους επισκέπτες του φόρουμ. Οι φοιτητές θα εργάζονται σε ομάδες με στόχο να συνδυάσουν τις γνώσεις και τις δεξιότητές τους από διάφορες σφαίρες σε μια κοινή εργασία. Στη Βουλγαρία οι εταιρείες συχνά διαμαρτύρονται για την έλλειψη επαρκούς σύνδεσης μεταξύ της εκπαίδευσης και των επιχειρήσεων και το φεστιβάλ στοχεύει να αποτελέσει γέφυρα μεταξύ των μελλοντικών επαγγελματιών και των εταιρειών.

Νομίζω ότι το φεστιβάλ είναι ένα καλό κοινό σημείο, το οποίο θα μας δώσει την κατεύθυνση για το πώς οι φοιτητές μπορούν να χρησιμοποιήσουν τις δυνατότητές τους, λέει ο επίκουρος καθηγητής Νικόλα Βαγγέλοφ, ο οποίος διδάσκει διαφήμιση στη Σχολή Δημοσιογραφίας του Πανεπιστημίου Σόφιας και είναι διοργανωτής της εκδήλωσης. Οι φοιτητές θα δουν πώς λειτουργούν τα πράγματα στην πράξη και θα συνεργαστούν με πραγματικές Βουλγαρικές και ξένες επιχειρήσεις. Σ’ αυτές τις ομάδες γεννιέται κάτι νέο και ενδιαφέρον, όπως συμβαίνει στα τμήματα διαφήμισης. Κάθεείδουςεπικοινωνίαπρέπεινακατευθύνεταισωστάγια να λειτουργήσει. Μια διαφήμιση που λειτουργεί στην αγορά των ΗΠΑ μπορεί να μην είναι επιτυχής στην βουλγαρική, γιατί εξαρτάται από διάφορους παράγοντες, όπως οι διαπολιτισμικές διαφορές, για παράδειγμα. Οι καταναλωτές επιβάλλουν το είδος της διαφήμισης και οι διαφημιστές πρέπει να προετοιμάσουν επιτυχή επικοινωνία μάρκετινγκ. Η διαφήμιση είναι ένας τύπος επικοινωνίας που αφορά τον καταναλωτή σε όλο τον κόσμο. Στον τομέα της διαφήμισης η Βουλγαρία δεν υστερεί καθόλου από τους παγκόσμιους ηγέτες. Εδώ εργάζονται και πολλές διεθνείς επιχειρήσεις των οποίων η εμπειρία έχει μεταφερθεί προ πολλού σε σχέση με οποιοδήποτε μέρος της επικοινωνίας, και στη συγκεκριμένη περίπτωση – τη διαφήμιση.

Σύμφωνα με τον Νικόλα Βαγγέλοφ, η διαφήμιση μπορεί να είναι τέχνη, καθώς και το αντίθετο. Τα κοινά σημεία μεταξύ τους γκρεμίζουν φραγμούς – στην επικοινωνία, στην κοινή εργασία ανθρώπων από διαφορετικούς επαγγελματικούς τομείς, μεταξύ των διαφημιστών και των καταναλωτών.

Το φεστιβάλ «Η τέχνη της διαφήμισης» αποτελεί μέρος του πολιτιστικού ημερολόγιου του Δήμου Σόφιας και θα πραγματοποιηθεί υπό την αιγίδα της δημάρχου Γιορντάνκα Φαντάκοβα. Στα καλύτερα έργα θα απονεμηθούν βραβεία και το φεστιβάλ είναι ανοιχτό για όλους – προβλέπεται ενδιαφέρον συνοδευτικό πρόγραμμα, ελκυστικό ακόμα και για τα παιδιά.

Μετάφραση: Πένκα Βέλεβα