Στο κρίσιμο 2021 για την τουριστική βιομηχανία, ο κρατικός προϋπολογισμός σχεδιάζει μια σημαντική αύξηση των κεφαλαίων για την εθνική τουριστική διαφήμιση. Για το σκοπό αυτό, προβλέπονται σχεδόν 20 εκατομμύρια λέβα, το οποίο είναι ένα ποσό ρεκόρ που διατίθεται για διαφημιστικούς σκοπούς στη Βουλγαρία τα τελευταία χρόνια. Ωστόσο, η απρόβλεπτη κατάσταση γύρω από την εξάπλωση της Covid-19 θέτει ορισμένα ερωτήματα. Φέτος, το Υπουργείο Τουρισμού σκοπεύει να προσελκύσει το ενδιαφέρον των ξένων μέσω παραδοσιακών εκστρατειών, εστιάζοντας κυρίως στη διαφήμιση εικόνων με έμφαση σε «προϊόντα που σχετίζονται με τη φύση, τον υγιεινό τρόπο ζωής, τον πολιτισμό, το κρασί και την κουζίνα, τις παραδόσεις και την αυθεντικότητα.»

Σε ποιο βαθμό είναι κατάλληλη η εθνική μας διαφήμιση στην τρέχουσα απρόβλεπτη κατάσταση και πώς να επενδύσουμε καλύτερα αυτά τα κεφάλαια; Σύμφωνα με τον Μαρτίν Ντιμιτρόφ, ιδρυτή και δημιουργικό διευθυντή ενός κορυφαίου διαφημιστικού γραφείου στη Σόφια, ο προγραμματισμένος προϋπολογισμός δεν αποτελεί εγγύηση επιτυχίας. «Τους επόμενους μήνες θα μιλήσουμε για το πώς η Βουλγαρία είναι ένας ασφαλής προορισμός, αλλά αυτό είναι ένα μήνυμα που θα σταλεί από διάφορες χώρες» δήλωσε ο Ντιμιτρόφ, προσθέτοντας:

«Βρισκόμαστε σε έναν σκληρό αγώνα στον οποίο κατά κάποιον τρόπο δεν δείχνουμε πραγματική πρωτοτυπία, ειδικά αυτή τη σεζόν, όταν οι τουρίστες θα λάβουν υπόψη κι άλλους παράγοντες. Για παράδειγμα, το σύστημα υγείας του κράτους και την δυνατότητα, εάν αρρωστήσουν, γιατροί και ιατρικές ομάδες στο θέρετρο να ανταποκριθούν γρήγορα. Και όταν λέμε ότι είμαστε ασφαλής προορισμός, δεν αρκεί να το πούμε, αλλά να δείξουμε πώς ακριβώς είμαστε ασφαλής προορισμός - κάτι που δεν ακούγεται σαν διαφήμιση αυτή τη στιγμή.»

Η Βουλγαρία πρέπει πρώτα να καθορίσει τι είδους τουρισμός προτίθεται να αναπτύξει στο νέο πλαίσιο στο οποίο ζούμε. Επειδή το επίκεντρο της διαφήμισής μας στο εξωτερικό είναι διαφορετικό. Η έμφαση δίνεται και πάλι στη συνεργασία με bloggers και μέσα μαζικής ενημέρωσης, καμπάνιες εικόνων με φυλλάδια και όμορφα βίντεο από τη Βουλγαρία, όπου παρουσιάζονται όλες οι γοητείες και οι ομορφιές της.

«Προσπαθούμε πάντα να δείξουμε ότι έχουμε τα πάντα. Μιλάμε για παραδόσεις, μιλάμε για SPA, θαλάσσιο τουρισμό, χειμερινό τουρισμό. Αλλά με αυτόν τον τρόπο κλείνουμε την ιδέα του καταναλωτή για τη χώρα μας, δεν τον βοηθάμε να βρει κάτι διαφορετικό που θα τον εκπλήξει. Και αυτό είναι χαρακτηριστικό για τις τουριστικές διαφημίσεις μας. Επειδή το κοινό για το Sunny Beach και για τον αγροτικό τουρισμό είναι διαφορετικό, το ίδιο ισχύει για την ποδηλασία, κ.λπ. Δεν μπορούμε να συνεχίσουμε να παροτρύνουμε τους ανθρώπους να έρθουν «ρίχνοντας σε μια καμπάνια ή ένα διαφημιστικό 30 δευτερόλεπτα ό, τι θέλουμε να πούμε, απευθύνοντας το σε όλους.»

Σύμφωνα με τον Ντιμιτρόφ, είναι καιρός ο κράτος να διαφοροποιήσει τη διαφήμιση και να αναζητήσει το κατάλληλο κοινό για να εστιάσει τα μηνύματά του.

Φωτογραφίες: Βενέτα Νικόλοβα, Faceboоk /Мартин Димитров

Μετάφραση και επιμέλεια: Άιλιν Τόπλεβα