Мир сегодня стремительно движется вперед под влиянием цифровых и информационных технологий, а коммуникация играет ключевую роль в развитии и успехе любой деятельности. Поэтому идея нового болгарского фестиваля – искать точку пересечения между рекламой и искусством интересным и интерактивным образом.

Первый в Болгарии фестиваль под открытым небом «Искусство рекламы» соберет студентов Факультета журналистики и массовой коммуникации Софийского университета Св. Климента Охридского и Национальной академии художеств в Городском саду в Софии 23-24 июня. Они будут работать по предварительно заданным темам и создавать визуальную коммуникацию на глазах проходящей публики и посетителей форума. Студенты будут работать по группам, а их цель – комбинировать знания и умения в разных сферах в общем рабочем процессе.

В Болгарии фирмы нередко сетуют на отсутствие адекватной связи между образованием и бизнесом, а фестиваль ставит перед собою цель стать мостом между будущими специалистами и компаниями.

«Думаю, что фестиваль – хорошая точка пересечения, которая даст нам направление, как студенты могут использовать свой потенциал, – отметил гл. ассистент Никола Вангелов, преподаватель по рекламе в Факультете журналистики СУ и организатор события. – Студенты увидят, как все происходит на практике и будут работать с реальными компаниями, как болгарскими, так и иностранными. В этих рабочих группах зарождается что-то новое и интересное, как это происходит в рекламных отделах. Каждый вид коммуникации должен быть правильно ориентирован, чтобы работать. Реклама, которая работает на американском рынке, может не иметь успеха на болгарском из-за различных факторов, таких как интеркультурные различия, например. Потребители определяют, какой должна быть реклама, а рекламщики должны подготовить успешную маркетинговую коммуникацию. Реклама – вид коммуникации, которая повсюду в мире зависит от потребителя. В сфере рекламы Болгария не отстает никоим образом от мировых лидеров. Здесь работают и много мировых компаний, чей опыт давно внедрен в отношении каждой части коммуникации, а в данном случае – рекламы».

Никола Вангелов считает, что реклама может быть искусством, также возможно и обратное, а их соприкосновение разрушает барьеры – в коммуникации, в общей работе людей из разных профессиональных сфер, между рекламодателями и потребителями.

«Искусство рекламы» – часть культурного календаря Столичного муниципалитета и проходит под патронатом мэра Софии Йорданки Фандыковой. Лучшие произведения будут отличены, а фестиваль открыт для всех – предусмотрена интересная сопутствующая программа, которая будет интересна даже детям.

Перевод Елены Паскаловой