Ya es hora de no medir el éxito con indicadores meramente materiales. Los líderes jóvenes de empresas son conscientes de que estamos viviendo en una época nueva en la que uno se vuelve cada vez más dependiente del estado del medio ambiente y de la robustez y sostenibilidad de la sociedad. Todo parece indicar que las frases y promesas hermosas van cediendo paso a actuaciones meditadas y decididas. Por esto la palabra “actuación”, acompañada por el ímpetu y la seguridad juveniles, ha sido una de las más frecuentemente empleadas en la presentación de cada una de las compañías nominadas a los Premios a las Empresas Responsables. Un total de 108 proyectos corporativos con causa, realizados por un número récord de nada menos que 78 compañías, han rivalizado en el concurso nacional de mayor afirmación y prestigio sobre la responsabilidad social corporativa y el desarrollo sostenible.

Bulgaria es un mercado reducido en el cual, empero, a cada una de las compañías incumbe su responsabilidad corporativa y tiene asumido su respectivo compromiso de contribución a la sociedad. De los proyectos presentados, llevados a la práctica en 2019, trasciende que todas las compañías con causas sociales han logrado resultados. Todas ellas han sido significativas y notadas sin importar si se ha invertido en programas de formación, en preparación de talentos deportivos o en organizar ventas con fines benéficos de productos elaborados por padres de hijos con discapacidad en una importante cadena de comercios. Cada gesto con proyección social por parte de las empresas han tenido su repercusión en un amplio auditorio.

“La actuación trae el cambio” es el lema de todas nuestras iniciativas asociadas con las empresas comprometidas socialmente, dice Vanya Stoyanova, gerente de una de las cadenas de comercios europeas más importantes instalada en Bulgaria. Se la ha distinguido en la categoría de “Inversión medioambiental” y, junto con otras compañías similares, participará representando a Bulgaria en la competición europea de inversiones ecologistas.

La distinción es un reconocimiento a los esfuerzos integrales que nuestra compañía ha ido desplegando al desvelarse por el medio ambiente. Estos desvelos comienzan ya en el momento de las obras de construcción de nuestras tiendas. Tienen éstas su notable eficiencia energética, se construyen en conformidad con las normas ecológicas más avanzadas. Los desvelos de la compañía por el medio ambiente cruzan por los llamados “suministros verdes” a las tiendas. En este terreno conviene resaltar, no en último lugar, el esfuerzo por ofertar una gran variedad de productos sostenibles en el surtido. En los últimos años este afán se ha ido encauzando asimismo a proyectos tendentes a limitar el uso del plástico en envases desechables. Las medidas en este sentido son las más numerosas. Se traducen en los compromisos en reducir los envases de plástico de los productos en las marcas propias de la compañía. Tenemos, además, iniciativas numerosas por medio de las que buscamos correligionarios con vistas a dar mayor popularidad a este importante tema que es la reducción del plástico en envases de un solo uso. El objetivo apunta al reciclaje total del plástico y su sustitución por otros materiales. Es una orientación de mucha importancia la de los estudios que tienden a buscar y encontrar formas y enfoques nuevos para restringir el uso del plástico. Con toda seguridad, el ser humano es capaz de reducir el uso del plástico en su día a día, ya que la meta común para la humanidad es poder vivir en medio de un entorno más saludable. En 2019 nuestro colectivo se aunó en torno a un paso concreto de protección ambiental. Estuvimos limpiando juntos los desechos de plástico de una de las playas del litoral búlgaro del mar Negro y recogimos más de 700 kilogramos de tales desechos. Esto me alienta a sentirme empática con una comunidad con causa, que acomete acciones para llevarlas a la práctica.

Rumen Radev, presidente de Bulgaria, opina que el éxito de este país irá dependiendo cada vez más de los líderes responsables y del fomento de la educación, la ciencia y las innovaciones como una prioridad nacional con vistas a la creación de una economía fuerte y ritmos de desarrollo sostenibles. El Estado incentiva y respalda a las empresas que funcionan de manera transparente y consiguen sus éxitos invirtiendo en el capital humano, implantando formas de gestión empresarial altamente eficientes y creando competitividad, ha declarado el jefe de Estado búlgaro.

Versión en español por Mijail Mijailov