Según una antigua tradición, el último sábado de mayo la ciudad de Karlovo acoge una Fiesta de la Rosa dedicada a la belleza y las flores, la primavera y la fragancia de la rosa de Karlovo.
La costumbre hunde sus raíces a principios del siglo pasado, y las celebraciones del 31 de mayo comienzan con el ritual de la "recogida de rosas" en las huertas de rosas cercanas a la ciudad, con la participación de grupos folclóricos aficionados del municipio de Karlovo.
El programa musical y cultural incluye una orquesta de gaitas, hombres y mujeres jóvenes recogiendo rosas en flor, y los invitados son recibidos con panes rituales y un ramo de rosas y geranios. Los bailes de kukeri traerán un ambiente festivo, prometen las autoridades locales.
El punto culminante del evento será la entrega del premio Reina de las Rosas. La nueva "reina" será coronada por la poseedora del título del año pasado y dará la bienvenida a todos los presentes, invitándoles a arrancar un capullo de rosa de su reino.
A continuación, tiene lugar una procesión con la que la "Reina de la Rosa" entra en la ciudad, donde está previsto un programa cultural. También se celebra un "Paseo de la Rosa", donde se presentan carpas de artesanía e industrias locales relacionadas con el medio de vida tradicional de la región: las rosas.
Despierta gran interés entre los visitantes la demostración del proceso de destilación de rosas en auténticas vasijas del siglo XVIII.
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