Momtchilovtsi, les Rhodopes, Pamporovo et la région de Smolian ont été représentés au Salon du Tourisme cet automne à Ninbo en Chine. A cette occasion, Momtchil Karaïvanov, représentant de la société bulgaro-chinoise "Amis de la Chine " à Smolian a indiqué que la région montagneuse était présente sur le marché asiatique depuis 2009, grâce au yaourt et aux produits laitiers de Momtchilovtsi.
La campagne publicitaire cherche à imposer un produit touristique intitulé "Sur la route du lait", un circuit qui passe par Pamporovo, station de ski renommée, les centres balnéaires Dévin et Banité, avec des visites de sites d'importance culturelle et historique. Une présentation a été faite sur le thème "Les Rhodopes, la montagne au plus près des étoiles", dont l'illustration musicale est par les "101 cornemuses bulgares". Le circuit touristique propose aussi la visite de l'Observatoire astronomique "Rojen", des lacs de Smolian, avec un accent placé sur le patrimoine thrace et le chantre Orphée. La campagne de promotion inclut aussi d'autres symboles et sites touristiques de la région.
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