Огромная часть бизнеса в Болгарии – это сотни тысяч маленьких, семейных фирм. Они доминируют преимущественно в самой доступной для не располагающих крупным капиталом болгар сфере – розничной торговле. Во всех болгарских городах и селах улицы заполонены маленькими магазинчиками и передвижными лавками. Они удобны для покупателей, потому как располагаются почти везде, всегда под рукой, работают, как правило, до позднего вечера и без выходных и здесь можно узнать все последние сплетни если не города, то района. Ни один среднестатистический болгарин и не подумает отправиться в расположенный, как правило, на окраине населенного пункта супермаркет, когда вдруг окажется, что дома нет хлеба, молока или брынзы. И вопреки этому наступление и захват все большей доли рынка крупными продуктовыми и промышленными сетями магазинов не обошел стороной и Болгарию. Потому как они, в свою очередь, предлагают другие удобства и имеют другие преимущества – все на одном месте, цены зачастую привлекательнее, выбор огромен и в один заход можно отовариться всем необходимым на целую неделю.

Представляют ли угрозу для вас большие магазины? - поинтересовались мы у владельца небольшого магазинчика в Софии Петра Иванова.«Специально для меня – нет, так как мой магазин находится в хорошем месте и у меня достаточно постоянных клиентов. Продукты у нас всегда свежие. У меня нет проблем с гипермаркетами, и я не жалуюсь».

Однако по результатам недавно проведенного исследования на рынке розничной торговли в Болгарии, районные маленькие магазинчики все серьезнее теряют позиции из-за супер и гипермаркетов. Если в 2007 году только 7% торговли в розницу сосредотачивалась в гипермаркетах, то в 20011-м уже 14%, а в супермаркетах – 33% или в целом около половины торговых оборотов. Так называемая современная торговля в стране представлена несколькими крупными сетями, в основном иностранными, с присутствием если не во всем мире, то, по крайней мере, в Европе. С переменчивым успехом компанию им составляют несколько более мелких болгарских фирм. И обе группы супер и гипермаркетов, вопреки общей тенденции захвата все большего рыночного пространства, в последнее время испытывают немалые затруднения, прежде всего, на уровне финансовых результатов. Их обороты растут, число клиентов увеличивается, но прибыль не увеличивается или даже падает.

Причиной тому, прежде всего тот факт, что граждане самой бедной страны в Европейском союзе не располагают большой покупательной способностью даже вопреки тому обстоятельству, что на продукты питания выделяют 45% семейного бюджета. Нередко бывает так, что счет клиента в супермаркете составляет едва 5-6 евро, при такой сумме прибыль торговца, очевидно, не может быть большой. Тем более что согласно вышеупомянутому исследованию, 10% рынка товаров широкого потребления в стране формируют акции и разные рекламные кампании, при которых цены нередко чувствительно ниже. Из-за этих неблагоприятных условий, некоторые крупные западноевропейские торговые сети покинули болгарский рынок.

В конечном счете, однако, выходит, что мелкие торговцы все больше уступают натиску крупных торговых сетей, которые, со своей стороны, не добиваются ожидаемой прибыли. Вероятнее всего, как и в более развитых европейских странах, будет достигнуто некое мирное сожительство, равновесие и баланс сил, при котором самые привлекательные, гостеприимные, оригинальные маленькие магазинчики будут радовать своих верных друзей и клиентов, а большие торговые сети продолжат наполнять корзины отоваривающихся на неделю болгарских домохозяйств.

«Лично я отовариваюсь на складах, - говорит Петр Иванов. – Но если надо приобрести что-то редкое, более экзотичное, то я отправляюсь в гипермаркеты. Особенно в канун праздников, когда хочется себя побаловать».

Перевод Снежаны Никифоровой