Според проф. Кафтанджиев добрите комуникатори трябва да се насочат към дигиталните форми на общуване.
„Това е промяна само по отношение на медията. Знаковите системи, които се използват, са същите. Но има нови аспекти по отношение на дигиталната поетика. Например всички тези общувания стават въвличащи. Потребителят започва да общува с рекламата, дори с тези, които я правят. Нещата стават по-демократични. Като е двупосочна, тази комуникация става и по-ефективна“.
Самите стоки вече се правят не за масовия потребител, а за отделния човек, спрямо неговите потребности, смята още Христо Кафтанджиев. Затова и начинът, по който се комуникира, също е персонален.
„Рекламата обаче, дори и индивидуализирана, на 100 процента се съобразява с културния модел. Младото поколение в развития свят има много общи неща, но във всяка култура то си има и индивидуални характеристики. Ако сме печени комуникатори, ще намерим тези 50 процента от универсалната култура и 50-те процента от индивидуалната“.
От съдържателна гледна точка навсякъде по света продължават да работят апелите. Апелът за могъществото например е характерен за всяка една култура. Въпросът е, че това могъщество намира различни прояви в различните култури.
Проблем си остава и лицемерието. „Не малка част от всички тези комуникации не са искрени. И при това положение не може да се постигне ефективност. Където има лицемерие, няма ефект от рекламната комуникация“, допълва проф. Кафтанджиев.
Разговорът с него чуйте в звуковия файл.
На 25 януари 2025 г., от 10.00 до 14.00 ч., на Ледената пързалка "Юнак“, всеки, който занесе 10 кг стъклени бутилки или буркани, или 2 кг пластмасови бутилки или алуминиеви кенчета, ще получи безплатен билет за кънки. Инициативата трябва да ни напомни за важността на разделното събиране на отпадъци, каза пред Радио София Ива Стефанова -..
Над 12 000 участници от страната и чужбина ще представят пред публика и жури традиционни обичаи и игри с маски на 31-ия Международен фестивал на маскарадните игри "Сурва", който започва от днес в Перник и ще продължи до 26 януари. "Сурва“ e най-авторитетната в България и в Европа изява на традиционни народни игри и обичаи с маски. Това е..
От 1 февруари 2025 г. Столичната община ще събира информация от бизнеса и гражданите за количеството отпадъци, които генерират. Решението беше взето на последното заседание на Столичния общински съвет на 16.01.2025 г. Предстоящата промяна е необходима за начина, по който се изчислява таксата за битовия отпадък, така че да отговаря на принципа..
Днес от запад на изток ще има временни увеличения на облачността, но само на отделни места ще превали слаб дъжд. Вятърът ще се ориентира от запад-северозапад, ще се усили и в Дунавската равнина ще е предимно умерен, съобщиха от НИМХ. Максималните температури ще бъдат между 10° и 15°, в София - около 12°. Над планините ще има временни увеличения на..
Тази вечер разсъжденията на седмичните коментатори във "Форум" се разпростряха върху следните сектори и теми: Българската армия . Възнагражденията се вдигат с 30%. Най-ниската заплата в сектора става 2300 лева, а най-високата - до 6700. Каква беше казармата едно време и на какво учеше? Ще привлекат ли кадри новите заплати и това, че..
Започнаха засилени проверки за спазване правилата на пожарна безопасност на хотели, къщи за гости и други туристически обекти на територията на цялата страна. С това са ангажирани екипи служители от Министерството на туризма от Главната дирекция "Пожарна безопасност и защита на населението" (ГДПБЗН) в МВР. Целта е, ако се налага, да се..
Предимно облачно
Променлива облачност; възможно е да превали
Облачно