Ефирни телефони: 02 963 56 50 и 02 963 56 80
Размер на шрифта
Българско национално радио © 2025 Всички права са запазени

Красимира Величкова: Дарявайки за каузи, компаниите печелят клиенти и устойчивост

Красимира Величкова
Снимка: Българския дарителски форум

От спецификите на съвременния пиар през характеристикате на рекламния бранш и прогнозите за развитието му - в комуникационната седмица “Радиоприемница” стига до силата на социалните кампании.

Гост по темата е директорът на Българския дарителски форум (БДФ) Красимира Величкова. Сред постиженията на организацията е създаването и поддържането на единния дарителски номер (DMS), публикуването на енциклопедия за дарителството, фотографски конкурс и наградите Най-голям корпоративен дарител.

Преди 10-15 години гражданските организации, които работеха за важни каузи, смятаха, че когато нещо е добро, то за него ще се чуе от самосебе си – отбеляза Красимира Величкова. – Сега и тези, и донорските организации са по-напред в мисленето и разбиранията си за ролята на разказването на тези каузи.

Каузите привличат съмишленици. Компаниите, заставайки зад каузи пък привличат клиенти, лоялни служители и партньори. Средата се променя. Със сигурност обаче може още много да се направи.

През 2018 г. компаниите са направили дарения в размер на около 37 млн. лева, уточни директорът на БДФ. Спрямо 5-6 години по-рано има спад. Положителното е, че голяма част от компаниите вече мислят по темата по-стратегически. Те търсят кауза, която е обществено легитимна и да е осъществена с легитимен партньор. Да бъде важна за повече хора, да бъде свързана с техния бизнес, за евентуалните клиенти или служители. Мотивация идва и от това, че освен върху обществото, това се отразява и на устойчивостта на съответната компания.

Най-подкрепяни са дейности, свързани с образование и с младите хора, а също така - екология и култура.

Организациите и хората, които набират средства през единния дарителски номер (DMS) вече са около 200, допълни Красимира Величкова. Годишне през номера се събират около 1 милион лева. Включват се и каузи, защото DMS вдъхва доверие у дарителите.

Директорът на БДФ съобщи, че е изготвен текст за промяна в законодателството, с която да се разграничи продуктовото позициониране и рекламата от изброяването на имена на фирми при информационни поводи в електронните медии – така, че всички страни да имат полза от тази информация. Понякога самите журналисти и юристи се презастраховат, за да не би евентуално да бъдат санкционирани…

Днес следобед (16 ч) на церемония в президентството Българският дарителски форум ще връчи своите годишни награди за най-голям корпоративен дарител. Категориите са: Най-добра дарителска програма; Най-устойчива дарителска програма; Най-щедър дарител; Най-голям обем финансови дарения; Най-голям обем нефинансови дарения; Най-голям принос чрез доброволен труд на служителите; Най-сполучливо партньорство.

Специалната награда за личност със значим принос за развитие на дарителството в България тази година се присъжда на семейство Робърт и Нели Гипсън.

Чуйте разговора на Катя Василева с Красимира Величкова.



Последвайте ни и в Google News Showcase, за да научите най-важното от деня!
Бъдете наши приятели във Facebook, следвайте ни и в Instagram. За да научавате всичко най-важно, присъединете се към групите за новини – БНР Новини, БНР Култура, БНР Спорт, БНР Здраве, БНР Бизнес и финанси.
ВИЖТЕ ОЩЕ

Жители на "Кремиковци" на протест заради задръствания на жп прелеза на входа на района

Жители на "Кремиковци“ излязоха на протест заради задръствания на жп прелеза на входа на района. Недоволството на местните е свързано с контрола на бариерата, която често образува "тапа" в рамките на 20 до 40 минути. Христо Недялков е на 47 години. Живее в столичния район "Кремиковци". Казва, че последните 15 години е все по-трудно преминаването през..

публикувано на 18.02.25 в 18:24

За достъпна и качествена храна настояха граждански сдружения и политици

С частична политическа подкрепа, изразена от парламентарно представени партии и ангажимент да продължат усилията в осигуряване на достъпна и качествена храна, премина дискусия по темата, която се проведе по-рано днес. Макар сериозен фокус да бе поставен върху ценообразуването на продуктите, участници в събитието коментираха и нужда от..

публикувано на 18.02.25 в 16:37

София възстановява своя дял от 43% в националната икономика

София възстановява своя 43% дял в националната икономика, сочат последните данни за брутния вътрешен продукт на областно ниво. От тях става ясно, че е налице нормализиране след различните аномалии в енергетиката, селското стопанство и туризма през предходните години. Регионалните неравенства обаче остават големи. Най-голямата регионална икономика..

публикувано на 18.02.25 в 15:43
Реставрацията на текстил е трудна и в много от галериите не се прави

Чудото на реставрацията

Националната галерия отново отваря вратите на лабораторията по консервация и реставрация за ценителите на изкуството. Те ще имат възможността да надникнат "зад кулисите" на музея, да видят как се подготвят за експониране произведения на изкуството. Реставратор ще ги запознае с принципите и етиката на съвременната реставрация, както и с..

публикувано на 18.02.25 в 15:31
Част от стенописа на Венцислав Йосифов-Jermain

Читалища разчитат на финансиране по програми от Столичната община и МК

Успешно приключи проектът "Градска памет: Традиция и Графити", реализиран по Програма "Активни читалища" на Столичната община. Това е поредната инициатива, в която си партнират 2 софийски читалища – НЧ "Иван Вазов – 2014", което е в кв. кв. "Левски В" и НЧ "Васил Левски 1928", което е в "Сухата река". "Това - на фасадата на..

публикувано на 18.02.25 в 15:03

Документалният филм „Скрити белези” - разказ за най-доброто ни участие във Венецианското биенале

Документалният филм „Скрити белези” на режисьора Георги Тошев и оператора Борис Пинтев е сред селектираните филми за участие във фестивала Master of Art. Лентата разказва за най-успешното българско участие на Биеналето на изкуствата във Венеция. Комисарят на българското участие д-р Надежда Джакова е своеобразен гид на режисьора Георги Тошев..

публикувано на 18.02.25 в 13:46

Ученици се записват за априлско състезание по медийна грамотност

Платформата за четящи и знаещи деца "Книговище" започна междуучилищното състезание по медийна грамотност "Всезнайко" на тема "Четеш ли между редовете". Това е второто издание на междуучилищната надпревара след успешното състезание на тема "Европейски съюз" през 2024-та в София. За да може повече деца да се включат, състезанието тази..

публикувано на 18.02.25 в 13:03