Пиарите вече не изпълняват решения, а участват при формулирането им

Комуникациите и специалистите в тази сфера имат нарастваща роля в стратегическото бизнес планиране на организациите. Това е сред важните изводи на „КоМ:Инсист“ – мащабно изследване в областта на корпоративните комуникации в България, чиято цел е да установи съвременните тенденции, възможностите и предизвикателствата пред професионалистите в сектора.

„По-рано пиарът се възприемаше като изпълнител. При дигитализацията и времето, когато всяка информация се разпространява бързо и предизвиква реакция и критика, комуникационният специалист и мениджър трябва да е на масата при вземането на решения, не да ги получава“, подчерта пред Радио София гл. ас. д-р Калин Калинов от Факултета по журналистика и масова комуникация на СУ „Св. Кл. Охридски“, ръководител на проекта.

Комуникационните експерти могат да предскажат обществената реакция след дадено действие или събитие. По този начин могат, ако не да повлияят, то – да допринесат за по-отговорното вземане на решения, съгласи се доц. д-р Александър Христов, зам.-председател на БАПРА.

Взаимодействието на пиарите с медиите има за цел да доведе до по-чиста информационна среда и адекватно информирано общество, изтъкна Елена Матеева – изпълнителен директор на Българското дружества на връзки с обществеността (БДВО).

По думите й подписаният през миналата година Етичен кодекс е закономерен акт, имайки предвид средата, в която живеем, ставащите процеси в обществото и бранша, нарастващата роля на комуникаторите, времето, в което пиар специалистите практикуват. Беше естествено да бъдат включени допълнителни правила към базисните принципи, подчерта Матеева:

„Новия Етичен кодекс е знак за съвместната визия на цялата ни общност и желанието да развиваме професията, стъпвайки на общи и споделени правила.“

• 7 юли е професионален празник на специалистите по връзки с обществеността (PR-специалистите) в България. Обявен е с решение на Министерския съвет от 2020 г. по предложение на браншовите организации в PR-сектора, във връзка с годишнина (2005) от приемането и подписването на Етичен кодекс на професията от 6 организации.

Доц. д-р Александър Христов и гл. ас. д-р Калин Калинов

Днешният празник на бранша ще протече под наслова „Стратегическата роля на комуникациите". Ще бъде обявена и стипендията на името на проф. Тодор Петев.

„Оптимист съм, професионалната общност става все по-обединена и сплотена. Различните организации през последните години направиха много за имиджа на професията и тя става все по-привлекателна“, допълни доц Христов.

Чуйте разговора на Катя Василева с Александър Христов, Елена Матеева и Калин Калинов.