"Царят в онлайн средата е гол!", възкликва Жюстин Томс с новата си книга

„Съдържанието е цар“ – пише Бил Гейтс в свое есе през 1996 година и то става не само популярно, а и нещо като мантра за много специалисти м онлайн маркетинга.

От тогава досега обаче дигиталната среда е коренно променена. Технологичните изкушения и потребителите са много, появили са се социалните мрежи, има професии като инфлуенсър, изкуственият интелект (ИИ) не може да бъде озаптен…

Всичко това и задълбочените изследванията в тази сфера подтиква Жюстин Томс за напише и издаде поредната си книга, чието заглавие е "Съдържанието е цар. Царят е гол".

Преди това Томс е писала за блоговете, за подкастите, сега – както сама отбеляза пред БНР-Радио София – прави обобщение на цялата онлайн среда и дигиталното съдържание.

"Стигнахме до свръх производство и свръх консумация на такова съдържание. На качественото става все по-трудно да достига до потребители. То се прави с мисъл, информира без опит за заблуждаване, придържа се към фактите. Такова съдържание обаче лесно потъва в морето от конкуренти, сред които са и т.нар. инфлуенсъри. Те не са журналисти, но предлагат атрактивно съдържание, мимолетно и безполезно", коментира Томс.

В звуковия файл ще чуете:

• Как се информираме днес, какви избори правят хората и по-специално – младите.
• Кое е бавното създаване на съдържание и какво предлага то като резултати;
• Защо бързите канали - социални мрежи като Тик-Ток, дават възможност бързо да се информираме, и бързо да се дезинформираме;
• Защо кратките формати са свръх популярни в онлайн средата;
• Как политиците ползват социалните мрежи и какви изненадващи резултати постигат (изборите във Франция и у нас, например, показаха как се достига и въздейства на младите избиратели чрез Тик-Ток);
• Платформите като капан - те забавляват и информират по свои алгоритми с илюзията, че изборът е на самия потребител;
• Как дигиталната консумация ни отнема ценното човешко, живо общуване;
• Как интернет възможностите променят начина на преподаване (или използваш технологиите или предлагаш скучен урок);
• До какво може да доведе силовото влизане в играта на ИИ.

"Хората са с телефон в ръка вече и в тоалетната, когато шофират, докато пресичат улицата или вечерят вкъщи. В тази неспирно развиваща се онлайн среда тенденцията е да се заглушава още повече и по-масово качественото съдържание, за съжаление.
Ключът за тази нерозова перспектива е в регулацията", без особена радост допълни Жюстин Томс.

С нея разговаря Даниел Ненчев.

• Жюстин Томс се занимава с онлайн медии и онлайн комуникация от края на 90-те досега. Тя успява да съчетава успешно толкова много роли в живота си блогър, предприемач, консултант по онлайн медии и маркетинг, лектор, дългогодишен преподавател в НБУ и SoftUni Digital, ръководител на ABC Design & Communication, активист в Уикипедия, автор на книги.