La empresa búlgara iGreet, que causó revuelo en el mercado nacional con sus innovadoras tarjetas de felicitación que cobran vida ante nuestros ojos con realidad añadida, ahora sorprende con su nueva idea festiva: un chocolate con realidad añadida. Es un regalo ideal para cualquier celebración, y para que las felicitaciones cobren vida sólo hay que escanear la barra de chocolate con una aplicación móvil gratuita. Vicho Dimitrov, fundador de la start-up iGreet, y Camelia Ilariónova que han concebido la idea del chocolate hablan de este curioso producto:

Lo interesante y lo bueno del chocolate es su sabor impresionante; nosotros realmente usamos la última tendencia y más la mejor calidad. Nuestros clientes obtienen un chocolate muy sabroso y de gran calidad. Pueden disfrutar también de la felicitación hecha especialmente por iGreet. Se usa mediante una aplicación móvil con la misma facilidad que las tarjetas. Nos hemos esforzado a crear una imagen interesante que llama la atención. Pusimos en marcha la idea por San Valentín, y la retomamos con motivo del 8 de marzo. Nuestro objetivo es desarrollarla para todas las fiestas tradicionales de Bulgaria pero se puede utilizar igualmente para el lanzamiento de una campaña. Somos un equipo pequeño de unas cinco personas. Cada uno de nosotros cumple varias funciones. Respecto al chocolate, iGreet elabora el diseño y la animación 3D, y Kamelia se ocupa del envasado y la producción. El cliente recibe el chocolate en una caja blanca elegante adornada con un lazo rojo. Dentro hay una tarjeta con la misma imagen que hay sobre la barra de chocolate. Después de disfrutar del delicioso producto, la tarjeta queda como recuerdo. Es una pena que no haya forma de transmitir el sabor por la radio porque el chocolate huele estupendamente.

En el mundo de la tecnología, en constante evolución, la joven compañía ha encontrado una forma de dar vida a las tarjetas de felicitación y ha despertado un enorme interés en los clientes. Los productos se utilizan tanto para celebraciones privadas como para eventos corporativos. El chocolate se hace a mano en Bulgaria siguiendo una receta belga.

Lanzamos el chocolate en el mercado tres días antes de San Valentín, el 14 de febrero. En menos de tres días logramos 150 encargos, lo cual es un gran éxito para nosotros. Lo bueno es que el interés se mantiene. Fue muy interesante, porque unas 15 personas se acercaron a nuestra oficina, cosa poco habitual. Nos agradecieron haberles salvado literalmente la fiesta. Muchas personas adoran el chocolate y lo usan como regalo para cualquier ocasión, y con la aplicación digital ofrece emociones positivas adicionales, cuentan sus creadores.

El tándem levanta el telón para revelar qué innovaciones esperar de las tarjetas de felicitación y el chocolate con realidad añadida.

Aún estamos empezando con las imágenes. Las que ya están en el mercado son apenas un 20% de nuestra idea para el desarrollo del producto. Tenemos previsto lanzar también otros tipos de tarjetas, en 3D y con posibilidad de personalizar el mensaje. El chocolate podría ser utilizado como una buena herramienta de marketing por las empresas. Éstas pueden poner en la imagen su propio contenido. La realidad añadida ha evolucionado mucho en los últimos dos años no sólo en Bulgaria, sino en general. Cada vez más compañías empiezan a darse cuenta de sus ventajas y terminarán por atreverse a usar esta tecnología.

Y eso no es todo, habrá más sorpresas con la realidad añadida, prometen los innovadores. Ellos han realizado ya más de 20 campañas corporativas que incluyen realidad añadida. Muy pronto podremos comer obleas cuyo envoltorio nos trasladará al mundo de la realidad añadida.

Versión en español por Marta Ros