Ефирни телефони: 02 963 56 50 и 02 963 56 80
Размер на шрифта
Българско национално радио © 2025 Всички права са запазени

Елена Матеева, изпълнителен директор на БДВО:

Комуникаторите влязоха в борда, задаващ стратегията на компанията

Елена Матеева
„Все по-трудно можем да направим разлика между чист пр, реклама и дигитален маркетинг, и това е една прекрасна тенденция, която работи в полза на потребителите и на клиентите на компаниите“, каза в „Ритъмът на столицата“ по Радио София Елена Матеева – изпълнителен директор на Българското дружество за връзки с обществеността (БДВО) по повод развитието на комуникациите и дигиталния бизнес.

Това, което наблюдаваме като резултат, според нея, е преподреждане на приоритетите.
На първо място Елена Матеева открои безопасността - на служителите и обществото, разбираемо заради пандемията. На второ място постави доверието. Според нея бизнесът, разбираемо, се оказа една от институциите с най-голямо доверие (пред държавната власт, неправителствения сектор и медиите, според Edelman Trust Barometer, бел.ред.).

„На преден план като значимост излезе и споделената по-висша цел. Компаниите днес работят извън конкретната си бизнес сфера и цел, за общото благо – екология, обществено здраве, борба с климатичните промени и др. Все повече потребителите използват своето влияние и налагат това, което е важно за тях, а компаниите откликват, разработвайки именно такива стратегии, включително комуникационни и дори променяйки част от бизнеса си“, отбеляза Елена Матеева.

По думите ѝ на преден план вече са връзките със заинтересованите страни. Бизнесът се превърнал в активна страна в обществения разговор, следейки пулса на обществото, благодарение на комуникаторите.

Наблюдаваме възход на т.нар. социален маркетинг, кампаниите са насочени към обществено значими теми.

„Дигиталните технологии окончателно станаха част от комуникационните стратегии – платформите за онлайн разговори, за email маркетинг и други. Социалните мрежи вече са обичаен инструмент за всеки бизнес, компаниите започнаха да таргетират потребителите си благодарение на данните, до които имат достъп и това е прекрасен подход, за да разговаряш по темите, които са важни в предпочитаната от тях платформа“, коментира още Елена Матеева.

Чуйте целия разговор с нея.

БНР подкасти:



Последвайте ни и в Google News Showcase, за да научите най-важното от деня!
Бъдете наши приятели във Facebook, следвайте ни и в Instagram. За да научавате всичко най-важно, присъединете се към групите за новини – БНР Новини, БНР Култура, БНР Спорт, БНР Здраве, БНР Бизнес и финанси.

Още по темата

Даниел Киряков

Даниел Киряков: Корпоративната култура се развива, човекът е ресурс и капитал

Специалистите по човешки ресурси и пиарите сближиха позициите си по най-ключовите си разбирания в името на общата цел на организацията (компанията). Сътрудничеството и синхронът между отделите и специалистите води до ефективност на комуникацията и..

публикувано на 17.02.21 в 15:12
ВИЖТЕ ОЩЕ
ул.

Софийски разкази - Радиоразходка по ул. "Московска"

Медресе сокаги се прекръства след влизането на московците по тази улица. После е Регентска, после пак - Московска. Започва от пл.Желю Желев, където е бил първият чугунен фонтан. Там е била и часовниковата кула от 17 в. Към 1880-1881 е разрушена. Повече за..

публикувано на 26.07.25 в 16:00

Историята оживява - доктор Рачо Рачев и Фонфон

Роден е в 1902 в Габрово, баща му е учител и автор на едни от първите учебници по география в България. Даниела Георгиева е съпруга на неговия правнук и я слушаме в звуковия файл със спомените ѝ за д-р Рачев. Нейни са и предоставените снимки и документи ...

публикувано на 26.07.25 в 15:00
маестро Георги Атанасов

Адресите на любовта - маестро Георги Атанасов

Животът на композитора маестро Георги Атанасов е по-заплетен, драматичен и вълнуващ от всяко оперно либрето. Баща му зарязва децата си, когато бъдещият музикант е на три. Успява да го издири след десетилетия, но таткото предава Богу дух ден преди..

публикувано на 26.07.25 в 14:00
Спартак Севов (вдясно) и Мартин Тасков

Министерството на мечтите в действие

Най-новият проект на Спартак Севов е пълнометражния филм „ Министерството на мечтите “ – абсурдна комедия за любимите неща на всички: бюрокрацията и сбърканите днешни системи. С него е и актьорът Мартин Тасков, а проектът е англоезичен:..

публикувано на 26.07.25 в 12:08

Сътворение - споделеното парково пространство за арт терапия

Георги Георгиев, зам.-председател на "Асоциация за инсулт и афазия“ ни представя първото споделено парково пространство за арт терапия в България, открито по тяхна инициатива на 14 юли в столичния район Банкя.  Името, което носи, е "Сътворение" и на..

публикувано на 26.07.25 в 10:50

Хората си чакат фестивала

Боян Бочев от Лаго Фест в Самоков ни представя събитието с ударение на последната буква: "Тембърът на гласа ми подсказва, че настроението е чудесно. Страхотни музиканти на сцената, познаваме някои от тях в "Мюзиколоджи лайв". (подробности, както и за..

публикувано на 26.07.25 в 09:52
Борис Георгиев

Творчески ателиета за посетителите в цветният оазис "Green Gallery"

"Добър вечер, София" казаха Яна и Роман директно от Green gallery - едно ново пространство за екзотични растения и флорално изкуство, където цветята присъстват във всякакви видове и форми. "Имаме фотография, има графика, живопис, акварел - в..

публикувано на 25.07.25 в 18:03