У критичној за туристички сектор 2021. години у државном буџету је планиран немали раст новца за туристичку рекламу. Предвиђено је скоро 20 млн лева (нешто изнад 10 млн евра), што јесте рекордан износ. Међутим, непредвидива ситуација услед ширења Covid-19 ставља на дневни ред нека питања. Једно од њих је како ће у условима пооштрених противепидемијских мера, националних локдаунова и ограничења путовања по свету наша земља успети да привуче толико прижељкиване стране туристе који би оживели њену привреду? И ове године Министарство туризма намерава да акценат стави на традиционалне кампање које рачунају првенствено на имиџ рекламу у чијем су фокусу „производи везани за уживање у природи, здрави начин живота, културу, вино и националну кухињу, традиције и аутентичност“.

Да ли је наша национална туристичка реклама адекватна у тренутној непредвидивој ситуацији и како да се предвиђени новац за рекламу најуспешније инвестира?  Према Мартину Димитрову, оснивачу и директору једној од водећих софијских рекламних агенција, предвиђени буџет није гаранција успеха. Судећи по историји земље у области туристичке рекламе, поново ћемо бити банални. У томе је и наш највећи проблем, сматра он. „Наредних месеци ћемо причати да је Бугарска безбедна дестинација, али ову поруку ће упућивати и низ других земаља, а највероватније неке од њих ће бити безбедније од Бугарске.“ – каже Димитров и додаје:

„Учесници смо тешког такмичења у којем некако нам се не да да покажемо оригиналност, посебно у овој сезони када ће за туристе од значаја бити и други фактори. Рецимо, здравствени систем државе и могућност лекара и медицинских екипа у туристичком одмаралишту за хитно реаговање у случају оболевања. А када кажемо да смо безбедна дестинација, није довољно да само изјавимо то, већ морамо да конкретно наведемо зашто смо безбедна дестинација – а тренутно ја не чујем то у рекламама.“

Бугарска мора прво да се изјасни какав туризам жели да развија у новим условима у којима сада живимо. Сада се поново акценат ставља на туристичке берзе, сарадњу са блогерима и медијима, имиџ рекламу и кампању помоћу летака и видео-спотова у којима се представљају све њене лепоте. „Па чекајте, и друге земље имају богату културу и традиције које привлаче пажњу туриста“, каже Мартин Димитров и наставља:

„Ми некако увек желимо да покажемо да имамо све. Причамо о традицијама, о СПА, о морском туризму, о зимском туризму… Али на тај начин ограничавамо представу туриста о нашој земљи, не помажемо им да открију нешто другачије, нешто што ће их изненадити. И то је типично за нашу туристичку рекламу. Међутим, једни се људи опредељују за одмор у Сунчевом брегу а други - за сеоски туризам… Туристи су различити и ми не можемо да их и даље позивамо да дођу код нас путем реклама или видео-спотова у трајању од 30 секунди у којима има од свега по мало, за свакога по нешто!“

Мартин Димитров је категоричан да је крајње време да држава промени начин рекламирања земље и да своје поруке усмерава конкретно одређеним групама туриста.

Превела: Албена Џерманова

Фотографије: Венета Николова, Faceboоk /Мартин Димитров