Размер на шрифта
Българско национално радио © 2025 Всички права са запазени

Самуил Петков: Хората вече заемат централна роля в комуникацията

В последните години фокусът в рекламните послания се насочва повече към потребителите и към подобряване на качеството на живота в общностите. Това коментира Самуил Петков - преди години част от екипа на ученическото младежко предаване "Свободен час" на Радио Варна, а понастощем New Business Director в Noble Graphics. Минавайки през акаунтстването и стратегическото планиране, разбира, че рекламата е нещо повече от само идеи, а трябва да е работеща и смислена за бизнесите на клиентите.

Toй е първият българин лектор на фестивала Cannes Lions и член на Global Growth CMO Council на Association of National Advertisers. Два пъти е избиран да бъде част от 30-те най-вдъхновяващи млади лидери в академиите на най-големия креативен фестивал, за да намери за себе си, че предаването на опит и знания е мисия, от която зависи развитието на индустрията ни към по-добро. През годините се е сблъскал с клиенти от абсолютно всички сфери.

Тази година е и част от журито на Глобалните награди за ефективност WARC, които се връчват на фестивала Cannes Lions International Festival of Creativity.

След пандемията се забелязва тенденция в рекламата и комуникацията на марките на връщане към хората, посочва Самуил Петков. Причината? Последните години дадоха една много сериозна нотка на промяна в комуникационната индустрия. Ако преди в рекламната индустрия се работеше с оглед просто предаване на някакво съобщение, което да стигне до потребителите, то сега се търсят начини брандовете да станат част от живота им.

Хората вече заемат централна роля във всички комуникационни стратегии.

В същото време, не малка част от рекламите, които се излъчват у нас се правят на конвейр, казва Самуил Петков в коментар за преливането на реклами, свързани с храни и фармацевтични продукти.

От една страна, причината е регулаторна, от друга-  големите пари са във фарма индустрията. В същото време тази тенденция се забелязва не само в България, а и в повечето от т.нар. южни европейски държави, т.е. има и социално-културни аспекти. Българинът не живее здравословно и качеството му на живот не е най-перфектно.
Цялото интервю със Самуил Петков може да чуете в звуковия файл.



По публикацията работиха: Доротея Николова, Елисавета Илиева

БНР подкасти:



Последвайте ни и в Google News Showcase, за да научите най-важното от деня!

Галерия

ВИЖТЕ ОЩЕ

Група PIZZZA си търси вокалист

PIZZZA е една от най-обичаните групи на българската ъндърграунд сцена, а 26-годишната ѝ история я прави и една от най-дълголетните. Съставът ѝ към момента включва Кобо (китара), Кайо (бас), Рамбо (барабани), Витко (тромбон) и Явката (тромпет), а Каската, който до скоро беше фронтмен, вече не е част от бандата. За съжаление се наложи да се разделим..

публикувано на 03.02.25 в 08:20

Варненски студент създаде триста шрифта

Студент на Варненския свободен университет /ВСУ/ представя оригинален шрифт на Международното триенале на типографията в Полша. Шрифтът е наречен VFU (Visionary Font Ultra) и е изработен от студента от трети курс в специалност "Графичен дизайн" Володимир Федотов . Той е един от тримата представители на България, избрани за участие в..

публикувано на 31.01.25 в 08:00
Екип TexНова

Сензорна витрина за плодове и зеленчуци – иновация на студенти от Варна

Прототип на сензорна витрина за плодове и зеленчуци, която се управлява с помощта на изкуствен интелект, е единият от двамата победители в пилотното издание на иновативната образователна програма GEN I: Иновация Генерация на  Schwarz IT България. Тя е разработена от екип от четирима студенти от Икономическия университет и Висшето военноморско..

публикувано на 30.01.25 в 11:23

Жители на Суворово събраха пари за нови камбани на храма "Възнесение Господне"

С нови камбани ще посрещне Великден храмът „Възнесение Господне“ в Суворово. За около месец местните жители са събрали близо 19 хиляди лева, които ще стигнат за изработването на три камбани. В края на миналата година става ясно, че камбаната на храма е спукана. Църковното настоятелство търси съдействие от кмета Данаил Йорданов и..

публикувано на 30.01.25 в 07:20

"Умната" пазарска количка на студенти от Варна

Пазаруването в магазини на големи хранителни вериги е всекидневие за много хора у нас. Във всички варненски квартали вече има такива супермаркети, които много хора ползват като квартален магазин – не за да пазаруват на едро, а за да си купят продукти, с които да приготвят вечерята след работа. След работа са и най-натоварените часове в..

публикувано на 29.01.25 в 08:05

За европейско самочувствие и достойни старини настояват пенсионери в Балчик

Увеличаване на всички пенсии, приемане на закон за възрастните хора, който ще даде възможност за социална защита и предпоставка за европейско самочувствие и достоен живот на пенсионерите, безплатни здравни грижи и обслужване в съответствие със стареенето, понижаване цените на лекарствата за пенсионери и инвалиди. Това са част от исканията на..

публикувано на 28.01.25 в 08:15

Кр. Стоянова: По четири-пет пъти годишно се правят проверки на противопожарните системи в хотелите

Разкриването на участъци на полицията и на пожарните служби на територията на курортните комплекси ще даде по-голяма сигурност за безопасността на туристите, които почиват в тях. Това каза в предаването „Новият ден“ Красимира Стоянова от Сдружение „Българска хотелска асоциация“. В курортите край Варна такива участъци има само в к.к. „Албена“,..

публикувано на 27.01.25 в 10:52